Poznámky, myšlenky i komentáře od našeho týmu.
Inspirativní. Zábavní průmysl vyhrává bitvu o pozornost právě proto, že pochopil základní pravidlo: udělejte něco, co lidé milují.
John Hegarty: „Je tragédií, když lídři firem vidí AI jen jako nástroj na škrty a propouštění. Pokud ji nepřijmete jako kreativního spolupracovníka, prohráli jste. Technologie je tu od toho, aby znásobila lidský talent, ne ho nahradila. Lidská mysl se na vaši stranu nevydá bez citu a touhy po zážitku.“
Přestaňte prodávat. Začněte bavit.
Deset poznatků, které mít na paměti při psaní briefu
„Hovno, které letí rychlostí světla, je pořád jen hovno.“ David Abbott, zakladatel agentury Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO).
„Engagement rate? Pošlete ho navždy k ledu. Vztah se zapamatovatelností značky je nulový.“
„Tvůrci jsou budovatelé značky, ne prodejci. Přestaňte z nich dělat telemarketing.“
„Brand fit je dvakrát důležitější než sláva tvůrce a počet jeho followers.“
„Kvalitní kreativa může zvednout úspěch reklamy o 54 %.“
„Say it and show it. Jinak vyhazujete peníze oknem.“ Násobte distinctive brand assets.
„Značky nesmí tvůrce ‚přebriefovat‘ k smrti. Dejte jim hřiště, ne kriminál.“
„Neexistuje absolutně žádný vztah mezi počtem lajků a vybavením si značky.“
„Social device je klíč – divák vás musí poznat dřív, než tvůrce promluví.“
„Méně je více. Jeden brief, jedno sdělení, jeden sandbox. To je vše.“
Budeme na Netflix koukat na výšku? A nemyslím v telefonu, ale v televizi. Budeme mít za pár let v obýváku vertikální televize?
Článek na Mediaguru: Proč Netflix, Disney+ a Google TV nasazují vertikální formát videa
Synchronizováno z notes.histogram.cz
Naposledy aktualizováno: 10. 7. 2026 20:36:48
